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La página de inicio o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu empresa o que vuelven tras un tiempo.

Por ello , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Tienes que incluir las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.

Una página de inicio no será más eficaz por tener mucho más volumen de contenido, sino por tener el conveniente.

En el presente artículo , te asistimos a fin de que te asegures de tener una página de comienzo eficiente para tu portal web , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.

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No es requisito tener entendimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes crear tus correos en varios pasos.

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Por qué razón es importante la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se sostiene en diferentes pilares, que tienes que tener en cuenta en el momento de diseñarla. Estos son los principales :

Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante obvio que el sitio web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logo y el eslogan.

Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo pertenecen a una imagen de marca coherente : la decisión de colores, fotografías, tipografías, artículos destacados , etcétera. Se podría decir esto mismo de todas las páginas del cibersitio , las campañas de email y todas y cada una de las interacciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo singularmente.

Por poner un ejemplo , la elección del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de inicio de tu página web debe reforzar ese mensaje.


Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de comienzo de un sitio web » y llega a este producto. Lo lee y al final le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de comienzo.

El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella más pronto que tarde. Ahí van a tratar de conseguir los servicios que ofrece tu marca y los contenidos de tu portal web.

Dedicarán unos segundos a decidir si les atrae lo que ven y quieren proseguir explorando por tu sitio web. Si es de este modo , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.

Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de comienzo quiere comprender qué contenidos específicos se va a encontrar en tu portal web y, además , lo quiere conocer con rapidez. El menú de la página home de un sitio web debe ser simple y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas específicas que les interesen.

Será importante realizar pruebas de navegación para comprobar que los usuarios pueden localizar con facilidad lo que buscan. Este es un aspecto clave de la experiencia de usuario.

Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los motores de búsqueda como Google plus , la página de comienzo de un portal de internet es importante y al mismo tiempo es particular. Los buscadores leen la estructura de los sitios web (con el archivo sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.

El algoritmo, poco a poco más basado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave específicas , o incluso más.

Los buscadores recompensarán las páginas de inicio que tengan hipervínculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encauzada ayuda a Google+ a definir los sitelinks, los links secundarios que acompañan ciertos resultados de la búsqueda.


Naturalmente, la optimización de palabras clave adecuadas es también importante en la página de comienzo , más que nada en el título y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de la búsqueda.

Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es muy importante distinguir las páginas de destino o landing pages de la página de inicio o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing concreta.

Están concebidas para un perfil de usuario específico , con una sola llamada a la acción muy específica y casi siempre de duración limitada (por ejemplo , hallar un cupón de descuento o inscribirse a un acontecimiento ).

Los dos tipos de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, en contraste a la página home, las landing pages no deben presentar todos y cada uno de los servicios de la compañía ni dirigirse a la totalidad del público propósito.

Las páginas de destino tienen un enorme potencial para el email marketing, que puedes explotar con el editor para hacer landing pages personalizadas de Sendinblue.

Elementos de la página de inicio de un portal de internet
Una página home es una composición de distintos elementos. Ahora , veremos cuáles son los más comunes y las mejores prácticas para utilizarlos :

Imagen principal : el valor de la primera impresión
Justo bajo la cabecera con el logo y el menú primordial , la imagen principal formará una primera impresión vital para posicionar tu negocio y tu marca. Una alternativa bastante popular es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.

El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de manera fácil múltiples mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante pueda seleccionar , pero asimismo tiene el riesgo de dispersar la atención. Una imagen fija deja transmitir un mensaje único y mucho más sólido. Todo es dependiente de tus preferencias.

Otra alternativa que permite trasmitir dinamismo es incluir un vídeo breve en vez de una imagen primordial.

Menús de navegación: cuanto mucho más simples mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un elemento personaje principal en la página de inicio de cualquier portal web. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación primordial lo mucho más corto viable , con la ayuda <<< Lectura Recomendada >>> de menús desplegables.

Para asesorar al visitante, no es necesario mostrar una extendida lista de servicios o categorías desde un primer instante , sino escoger los términos correctos a fin de que los halle en las páginas secundarias.

Comunmente , este menú principal va a estar a la vista en todas las páginas del portal web , no solo en la de inicio. Una razón más para que sea simple.

Por servirnos de un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue empleamos únicamente 4 términos iniciales para guiar la navegación y nos ayudamos de los menús desplegables. Si a un visitante le interesa nuestro asistente para hacer landing pages, lo hallará en el menú desplegable de funciones.

Si buscas un recurso más específico como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, vas a encontrar la página de plugins en el apartado de elementos. Presentar todos nuestros plugins en el menú primordial supondría sobrecargarlo bastante.


El menú de la cabecera es el principal menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se tienen la posibilidad de integrar en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.

No están tan a la visión como el de cabecera y por ello pueden ser algo mucho más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por poner un ejemplo , estos menús pueden incluir fotografías de artículos en miniatura.

Buscador interno
En varios websites , además de ofrecer menús de navegación optimizados, resulta favorable preguntar al visitante qué busca de forma directa. El buscador de adentro permite realizar una búsqueda por keywords en los contenidos del cibersitio.

Aunque por norma general es recomendable , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio es simple o los menús de navegación están suficientemente optimizados para todos y cada uno de los concretes de usuario, no es obligatorio.

Acceso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los websites donde el usuario puede hacer su propia cuenta, es importante que el ingreso a ella esté siempre y en todo momento visible y la ubicación óptima es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas en línea , este acceso es particularmente esencial puesto que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no confirmados ).

Una aceptable práctica, particularmente para el comercio on-line , es aprovechar este espacio para integrar un menú desplegable con todas y cada una de las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:


Widgets de redes sociales y testimonios
Ofrecer visibilidad a las comunidades y/o los testimonios de clientes en la página home es una exhibe de que a la compañía le interesa percibir a sus clientes del servicio y prospectos.

Para linkear las comunidades , a veces un fácil botón basta. Ten en cuenta que una parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu cibersitio probablemente procederá de estas redes y no querrán hallarse widgets muy sobrecargados con contenido que han visto.

Los testimonios de clientes del servicio aportan valor siempre que tengan credibilidad , que puede estar fundamentada en la concreción —cuando detallan qué problemas les ha resuelto la empresa —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en ambas cosas al tiempo.

Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se muestra libre para dialogar con los visitantes desde un primer instante. Por consiguiente , la interacción y la cercanía con los individuos se ponen en valor de forma notable.

Por otro lado , sostener un chat en vivo pide recursos , más allá de que se configuren algunas respuestas automatizadas. Si lo andas valorando para tu página web , puedes instalar el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.

Para utilizarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.

Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un sitio web
El apartado anterior incluye bastantes buenas prácticas que vas a deber tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu sitio web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :

Integrar llamadas a la acción claras
Una sección importante de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde continuar su navegación. Es esencial guiarlos con llamadas a la acción.

Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio , como conocer la colección actualmente , contemplar un formulario para que se inscriba a un acontecimiento , leer un producto en el blog, etc.

Mientras que una landing page frecuenta tener solo una llamada a la acción, una página de inicio puede tener múltiples , aunque jamás han de ser demasiadas. Por ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a hallar un código de descuento con un mensaje claro, breve y visible.


Actualizar el contenido
La página de comienzo de un sitio web es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los individuos viejos que regresan después de un tiempo. De ahí que , cambiar parte de tus contenidos de vez en cuando es una manera de trasmitir frescura y dinamismo.

No se trata de volver a diseñar de nuevo toda la página de comienzo , sino de actualizar algunos elementos clave como la imagen principal o la llamada a la acción cada cierto tiempo.

Ejemplos inspiradores de página primordial
Aseguran que una imagen vale mucho más que mil palabras , de este modo que iremos a ver tres ejemplos de página de comienzo de websites que te tienen la posibilidad de ser útil como inspiración.

Bauhaus: aprovechar el buscador interno
La página de comienzo del portal web de bricolaje Bauhaus luce por el protagonismo de su buscador de adentro. Se trata de un ecommerce con una extensa variedad de modelos donde muchos visitantes ya saben lo que precisan.

Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorías de modelos hasta encontrarlo.

Por ello , el buscador de adentro está tan mejorado. En el momento en que ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de productos con imágenes en miniatura.


Además , esta página de inicio asimismo incluye un carrusel con cinco imágenes primordiales , ciertas enlazadas a datas específicas como la Navidad. Todas ellas es una llamada a la acción para descubrir una categoría destacada de artículos.

Como el buscador interno tiene tanto protagonismo , el menú de categorías es del costado. Por esta razón , se pueden dejar que sea un poco mucho más largo de lo frecuente.


Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un caso de muestra de que el slider no en todos los casos es requisito para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una única llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.

Esta página home también tiene dentro múltiples elementos de actualización: comunica de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.

Para finalizar , su menú superior corto se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categoría concreta para quienes busquen productos rebajados, otra para los fans que quieran conseguir las equipaciones de equipos específicos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador de adentro que no ocupa mucho espacio.


Novaestetica
Una página de inicio eficiente no solo está al alcance de los websites de ecommerce afianzados , como los dos anteriores. El centro Novaestetica es un ejemplo de negocio local que explota el potencial de su página de comienzo para posicionarse velozmente ante los visitantes.

La elección del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.

Asimismo , son conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética deseará entrar en contacto con velocidad para informarse y soliciar cita. Por ello , un chat en vivo emergente aparece en pantalla al entrar.

Además de esto , incluyen un enlace para contactar por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.


Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu portal web , no dejes de visitar la de otras empresas del sector , ver en qué las puedes mejorar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.

Nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes prosperar.